2014年3月10日,騰訊戰略入股京東,并將旗下拍拍網的全部資產交由京東管理,騰訊還在手機QQ和微信上為拍拍和京東開辟了專門的購物入口。此消息剛出時,輿論紛紛看好,表示京東憑借微信和手機QQ的巨大流量入口,在和天貓以及淘寶的對抗中定能取得優勢。
但這之后,市場并沒給出一個熱烈的反響,微信和手機QQ上的購物入口并沒有為京東帶來過高的轉化率,不溫不火的數據給先前的預期潑了盆冷水。就拿今年雙十一來說,天貓憑借著571億的成交額繼續領跑國內電商市場,而京東雙十一的宣傳雖然力度很大,但是只給出了“2014年成交額是2013年的兩倍以上”這樣粗略的數據,底氣明顯不足。
騰訊注資十月 京東大夢初醒?
 
  其實,這樣的結果早在預期之內。阿里巴巴純粹的“購物基因”讓人們在想買東西時,第一個想到的就是天貓或淘寶,就像騰訊天然的“社交基因”,相信沒人在想找好友聊天時打開支付寶手機錢包吧。好在京東并沒有放棄,今天上午拍拍網發布的一條消息讓筆者突然感覺到,在被騰訊注資將近十月之時,京東仿若大夢初醒。
 
  就在今天上午,拍拍網發表公告稱,將投入價值一個億的資源公開招募一萬名微商合伙人,所謂微商合伙人說白了就是將拍拍上的的商品分享出去,再根據購買人數獲得提成,這一舉動也被許多媒體解讀為挖淘寶優質賣家的墻角。從2014年的“雙十一”來看,阿里巴巴已經將絕大多數的營銷資源向天貓傾斜,而2013年被認為是專為淘寶開創的“雙十二”,在去年也變成了重金推廣O2O??杉?,從上市的阿里巴巴來講,他更愿意推廣大牌云集的天貓,而對一直背負著“山寨”名聲的淘寶,力度則明顯不如從前。這勢必會讓一些賣家感到心灰意冷,拍拍抓住這個時機來推廣微商,向淘寶賣家伸出了橄欖枝。這對京東來講,在邏輯上無疑是正確的,終于探索出一條能將騰訊的社交優勢利用起來的道路。
 
  但是,從用戶角度來講,微商真的能引起你的購買欲嗎?在如今這個“不知道下一秒誰就成代購了”的朋友圈,很多昔日的好友已經加入“微商”的大軍了,面對被刷屏的各種代購很多人都已經非??嗄?,但礙于朋友的面子,最多也只是將其加入黑名單。筆者也一直認為,通過“殺熟”的方式進行商品的買賣難成氣候,“微商”這個微字就已經給它定義了。拍拍此舉大有將“微商”規?;囊馕?,但其前景或許我們現在就可預料,沒有多少人愿意在自己想要了解好友動態時卻被代購刷了屏。
 
  移動互聯網發展才經歷了短短一年多的發展,但其蓬勃的態勢也讓許多人看到了機會,各種移動客戶端也紛紛搭著便車取得了不錯的成績。但是移動互聯網是非常注重用戶體驗的,所以我們只要給用戶舒適的體驗即可,其它的就交給市場來選擇,讓購物歸購物,社交歸社交?;毓楸菊?,才能做到最好。
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